VR(虛擬實(shí)境)歷經(jīng)30多年發(fā)展，最近突然火爆起來(lái)。在2月在西班牙舉行的移動(dòng)通訊世界大會(huì )(MWC)上，VR是其中一個(gè)焦點(diǎn)。Facebook 的行政總裁Mark Zuckerberg突然為三星站臺，大談VR。國際大品牌如谷歌(Google)、索尼(Sony)、臉晝(Facebook)也有發(fā)展VR相關(guān)產(chǎn)業(yè)。最近，兩大VR頭戴裝置(俗稱(chēng)VR眼鏡)出貨，繼續成為全球焦點(diǎn)。Facebook旗下的Oculus VR開(kāi)發(fā)的「Rift」，以及臺灣HTC開(kāi)發(fā)的VIVE，陸續送到消費者手中，掀起虛擬實(shí)境熱潮，甚至刺激與VR相關(guān)的投資。

究竟，VR是什么？VR英文全寫(xiě)是Virtual Reality(VR)字面解釋是虛擬現實(shí)，利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，為使用者在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的制造模擬環(huán)境，令使用者如同身歷其境，觀(guān)察三度空間內的事物。VR的種類(lèi)可分為4種，包括桌面式VR、沉浸式VR、分布式VR、增強現實(shí)性VR(又稱(chēng)擴增實(shí)境Augmented Reality，簡(jiǎn)稱(chēng)AR)。其中沉浸式虛擬現實(shí)是最能展現虛擬現實(shí)效果的方式，將用戶(hù)的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和其他感覺(jué)封閉起來(lái)，提供完全沉浸的體驗。目前市場(chǎng)上大部分VR產(chǎn)品和內容通常泛指沉浸式VR。沉浸式VR產(chǎn)品包含輸出和輸入設備，輸出設備有外接式頭戴顯示器頭戴手機盒子等；輸入設備包括游戲手柄、手勢識別設備等。

VR的用途非常多，現時(shí)主要與游戲為購物為主。Oculus Rift消費者版開(kāi)售的同時(shí)，宣布將支持30多款游戲，包括《EVE:Valkyrie》、《ADR1FT》、《Subnautica》等大作。HTC的Vive則與英國百年皇室精品百貨Harrods及IKEA合作。Harrods設置全球首間虛擬實(shí)境(VR)產(chǎn)品Vive快閃店，Harrods Technology占地超過(guò)1,800平方公尺，提供家用電腦、影音視聽(tīng)、攝影與行動(dòng)通訊等消費性科技產(chǎn)品，Vive將成為Harrods店內首款擁有完整虛擬實(shí)境體驗的系統。Vive快閃店特別規劃體驗區，消費者可以體驗后在現場(chǎng)立即預購Vive.IKEA也運用Vive，在Steam平臺上推出虛擬實(shí)境廚房。用家透過(guò)IKEA虛擬實(shí)境體驗，簡(jiǎn)單按下選項，即可更換櫥柜及抽屜顏色，也可讓自己縮小成為100公分的孩童或195公分的籃球選手，以不同身高與視角親身走動(dòng)。IKEA管理總監布朗丁(Jesper Brodin)表示，虛擬實(shí)境的發(fā)展快速，將在未來(lái)5年至10年成為人們生活的一部分。它將在未來(lái)顧客的購買(mǎi)流程中，扮演重要角色，例如顧客可以在購買(mǎi)前，透過(guò)虛擬實(shí)境系統，體驗不同的家居裝潢解決方案所呈現的風(fēng)格。

高盛曾預測，至2025年虛擬實(shí)境(Virtual Reality，VR)和擴增實(shí)境(Augmented Reality，AR)的硬件收入將高達1,100億美元，而且VR設備更會(huì )成為繼電腦、手機之后的下一個(gè)運算平臺。其最新研究報告預測，虛擬現實(shí)技術(shù)的應用領(lǐng)域將適用于視頻游戲、事件直播、視頻娛樂(lè )、醫療保健、房地產(chǎn)、零售、教育、工程和軍事?；跇藴暑A期，到2025年，該市場(chǎng)營(yíng)收將達到800億美元。較為樂(lè )觀(guān)的預計，該市場(chǎng)規模將達到1820億美元，即便VR發(fā)展受阻，市場(chǎng)規模也不會(huì )低于230億美元。SuperData發(fā)布的報告顯示，2016年全球VR游戲市場(chǎng)預計在51億美元左右，歐洲市場(chǎng)以19億美元的規模領(lǐng)先。

至于中國市場(chǎng)，對VR的技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)展也熱起來(lái)，甚至稱(chēng)2016年為VR元年。阿里巴巴、小米、樂(lè )視、百度、騰訊也宣傳進(jìn)軍VR，還有逾50家A股上市公司在近期先后發(fā)布涉及VR的公告。

由兩大研究機構聯(lián)合推出的《中國VR用戶(hù)行為研究報告》顯示，國內15至39歲人群中，VR潛在用戶(hù)數量為2.86億，購買(mǎi)過(guò)各種VR設備的用戶(hù)已達96萬(wàn)人，83.2%的用戶(hù)對VR電影有需求。包括巨幕電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片等。業(yè)內人士認為，VR用戶(hù)以年輕人為主，科技宅男是主要的重度用戶(hù)。該報告亦顯示，在2.86億潛在用戶(hù)中，2015年通過(guò)各種方式接觸過(guò)或者體驗過(guò) VR設備的淺度用戶(hù)為1700萬(wàn)人，96萬(wàn)人曾購買(mǎi)各種VR設備的重度用戶(hù)為。超過(guò)七成VR重度用戶(hù)幾乎每天都使用VR設備，21%會(huì )每周使用三次以上。國內VR重度用戶(hù)每天使用VR設備的時(shí)長(cháng)主要集中在16-60分鐘，平均每天使用時(shí)長(cháng)為34分鐘。重度用戶(hù)最喜歡用VR設備來(lái)看巨幕電影，占比超過(guò)八成。最受歡迎的VR影視內容依次為科幻片、歐美大片、戰爭片、視頻、喜劇等。

眾多廠(chǎng)商中，阿里的表現最為積極。近日宣布成立VR(虛擬現實(shí))實(shí)驗室、公布其VR戰略、啟動(dòng)「Buy+」計劃、推動(dòng)優(yōu)質(zhì)VR內容產(chǎn)出，并以電商平臺搭建VR商業(yè)生態(tài)，加速VR設備普及。阿里巴巴的VR實(shí)驗室名為GnomeMagic Lab，又稱(chēng)為GM Lab。致力于前沿科技產(chǎn)品的研究和場(chǎng)景探索。實(shí)驗室將專(zhuān)注打造VR領(lǐng)域未來(lái)購物體驗，并聯(lián)同阿里影業(yè)、阿里音樂(lè )、優(yōu)酷土豆等建立VR內容輸出標準，推動(dòng)VR內容的出產(chǎn)。該實(shí)驗室成立后的第一個(gè)項目為「造物神」計畫(huà)，其目標是與商家聯(lián)合建立世界上最大的3D商品庫，加速實(shí)現虛擬世界的購物體驗。GM Lab核心成員之一的趙海平表示：「VR技術(shù)能為用戶(hù)創(chuàng )造沉浸式購物體驗。阿里巴巴將持續投入搭建VR基礎平臺和軟件工具，讓品牌和商家能夠輕松建設個(gè)性化的VR商店?！怪档藐P(guān)注的是，阿里巴巴今年2月領(lǐng)投了專(zhuān)注虛擬現實(shí)的Magic Leap7.94億的融資，阿里集團董事局執行副主席蔡崇信加入Magic Leap董事會(huì )。有觀(guān)點(diǎn)認為，未來(lái)，阿里有望成為全球最大的VR設備銷(xiāo)售平臺和硬件孵化器，并幫助行業(yè)建立智能硬件標準。

淘寶將在4個(gè)月后推出「Buy+」VR (虛擬實(shí)境)購物體驗，客戶(hù)只需戴上VR眼鏡，進(jìn)入VR版淘寶，用可以有「身歷其境」的購物體驗，所有貨品都可以1︰1呈現眼前，方便即時(shí)試埋尺寸。同時(shí)推出更推出「造物神計畫(huà)」，虛擬還原紐約第五大道及英國復古集市等全球購物圣地，令消費者足不出戶(hù)就可以「親身」去各地逛商場(chǎng)。樂(lè )視在去年12月公布其VR戰略，并發(fā)布首款終端硬件產(chǎn)品手機式VR頭盔LeVRCOOL 1，亦設內容營(yíng)運、視頻云服務(wù)及智能設備三大VR團隊，日前亦推出了首次全程VR直播時(shí)裝周。騰訊也在同期公布其完整的VR計劃TencentVR，將同時(shí)支持PC主機、游戲主機及移動(dòng)設備這三種虛擬現實(shí)產(chǎn)品方案，且打算今年推出消費者版VR設備，今年1月，小米宣布籌建探索實(shí)驗室，初期將重點(diǎn)關(guān)注虛擬現實(shí)。有「中國矽谷」之稱(chēng)的北京中關(guān)村，VR熱潮正在涌動(dòng)。實(shí)創(chuàng )集團創(chuàng )立「中關(guān)村虛擬現實(shí)空間」，也是大陸首家針對VR創(chuàng )業(yè)公司而設的孵化器，幾家業(yè)內頗有名氣的VR軟體開(kāi)發(fā)新創(chuàng )公司TVR、樂(lè )客、元代碼、昊威創(chuàng )視、超凡視幻等都在此聚集。

但在評論指，中國在VR硬體技術(shù)上與國際大廠(chǎng)還有5至10年的差距。亦有分析指，VR的發(fā)展要成功不是技術(shù)層面而已，還要考慮應用層面，也就是消費者接受程度、VR內容及應用領(lǐng)域的市場(chǎng)可行性等，而正是這層面上VR仍有很多瓶頸有待突破，現時(shí)VR技術(shù)的應用僅在網(wǎng)上游戲及電影較多，其他范疇應用較少，事實(shí)上，VR的吸引之處，不單在于硬件，而是內容。但是制作VR內容遠比一般影片拍攝復雜很多，甚至比3D影片更復雜。逼真的VR內容本來(lái)就是以3D影片為基礎，除此之外還要加入互動(dòng)元素，因此復雜度更高于3D影片。若未能建立一套完整的影片制作工具，降低制作門(mén)檻，又或未來(lái)影片內容不是來(lái)源有限就是品質(zhì)粗糙， VR的火苗將會(huì )快速熄滅。至于VR游戲，仍需注意游戲的本質(zhì)是游戲，而不是特效。若VR游戲只是為了VR而VR，游戲本身缺乏靈魂的話(huà)，將落入體感游戲和3D游戲退流行的老路。

現時(shí)，VR相關(guān)概念的公司，較多在美國上市，在港上市的不多，舜宇光學(xué)(02382)屬是其中的少數份子。該公司主要生產(chǎn)手機鏡頭，客戶(hù)包括蘋(píng)果、三星等，華為亦為其客戶(hù)。另外，也生產(chǎn)車(chē)載鏡頭，美國、歐洲及日本也要求輕型車(chē)輛至少須安裝一個(gè)倒后鏡頭，車(chē)載鏡頭潛力巨大 ； 另外也發(fā)展VR業(yè)務(wù)，與Oculus及 HTC 合作，在VR業(yè)務(wù)提供360度鏡頭，亦為公司另一主要業(yè)務(wù)。

虛擬現實(shí)概念股：水晶光電、聯(lián)創(chuàng )光電、歌爾聲學(xué)、佳訊飛鴻、暴風(fēng)科技、樂(lè )視網(wǎng)、盈方微、奮達科技、華力創(chuàng )通、愛(ài)施德、漢麻產(chǎn)業(yè)、利達光電、鳳凰傳媒、凱樂(lè )科技、易尚展示、丹邦科技、川大智勝、聯(lián)絡(luò )互動(dòng)、奧飛動(dòng)漫、慈星股份、歐菲光、深天馬A、三安光電、銀河生物、華訊方舟、順網(wǎng)科技、天音控股、華聞傳媒、弘高創(chuàng )意。