2016年，全球資本市場(chǎng)最關(guān)注的亮點(diǎn)非VR莫屬。今年的CES和AWE這兩場(chǎng)電子科技盛會(huì )上，VR所體現出的勢頭都遠超其他智能硬件、智能家電產(chǎn)品。今年的美國E3展會(huì )同樣如此。

美國E3中文譯名是電子娛樂(lè )展覽會(huì )。E3展會(huì )是全球規模最大、知名度最高的互動(dòng)娛樂(lè )展示會(huì )。2016年E3迎來(lái)他的第21屆展會(huì )。在今年，VR在E3展上展現了新階段的新看點(diǎn)。VR所展現出的前瞻性和科技感依舊勢不可擋，超越E3展會(huì )上的游戲大作、游戲硬件，成為了最受關(guān)注的科技產(chǎn)品。

E3展會(huì )上展出的VR產(chǎn)品依舊新銳、尖端，讓人感受到了未來(lái)科技帶來(lái)的震撼力。而從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，這場(chǎng)展會(huì )更多體現了各個(gè)公司在VR產(chǎn)業(yè)中的大聯(lián)合。這其中不僅僅有老牌的谷歌、微軟、索尼Oculus Rift，還有新銳代表Immerex。各個(gè)廠(chǎng)商在這場(chǎng)聯(lián)合之中，正展現出一些新的動(dòng)向。

探秘美國E3展的前世今生

美國E3是英文The Electronic Entertainment Expo頭3個(gè)首字母E的組合。美國E3自1995年舉辦開(kāi)始，一直都是電腦游戲、電視游戲及相關(guān)周邊的發(fā)布會(huì )。在全球電子娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中有著(zhù)至高無(wú)上的地位，有評論譽(yù)為“電子娛樂(lè )界一年一度的奧林匹克盛會(huì )”。就像CES一樣，E3大會(huì )吸引了眾多參展商和玩家們的目光，應者云集。E3大會(huì )上展出的內容也往往代表了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈搏。

相比于CES（國際電子消費展），美國E3對于很多國內科技界人士而言，可能相對陌生。實(shí)際上，美國E3作為一個(gè)相對封閉、高端的盛會(huì )，其核心內涵有時(shí)候比CES和AWE更有看點(diǎn)。這和美國E3的參會(huì )機制有很大關(guān)系。

CES在近年來(lái)常被質(zhì)疑稱(chēng)“有錢(qián)就能參展”，但和CES不同的是，美國E3展在2007年之后一直都保持了較高的“逼格”，只有持邀請函的買(mǎi)家或媒體人士才能入場(chǎng)。

事實(shí)上，參展E3的廠(chǎng)商也一般都是游戲行業(yè)的巨無(wú)霸企業(yè)或是垂直行業(yè)內的領(lǐng)先公司，索尼、微軟、任天堂這種廠(chǎng)商一直都是E3的?？?，而近年來(lái)，隨著(zhù)VR等新技術(shù)的發(fā)展，HTC、Immerex之類(lèi)的廠(chǎng)商也成為了E3的新秀。

今年E3展，VR廠(chǎng)商有哪些新看點(diǎn)

往年E3展上，各個(gè)廠(chǎng)商一般發(fā)布的產(chǎn)品都是自家的游戲大作或是新品主機，這些產(chǎn)品大多和游戲有著(zhù)密切的關(guān)系。不同的是，近兩年來(lái)，隨著(zhù)VR的發(fā)展，ES展越來(lái)越呈現出橫向發(fā)展的態(tài)勢，展出品類(lèi)越來(lái)越豐富，逐漸傾向于往娛樂(lè )電子消費產(chǎn)品的大方向轉變。

今年的美國E3展上，這種趨勢尤為突出。甚至隨著(zhù)VR產(chǎn)業(yè)的不斷成熟，E3展也體現出了一些新的內涵。除了傳統的游戲新品和游戲硬件之外，VR成為了今年E3展上最突出的領(lǐng)域。無(wú)論是硬件、內容還是生態(tài)等各個(gè)層面，都展現出了一些不一樣的色彩。

1、硬件廠(chǎng)商玩顛覆

過(guò)去的VR設備一直都被廣為詬病。要么像Oculus Rift一樣，必須連游戲主機和高配置PC，攜帶不便，純屬極客玩家的玩具；要么走谷歌Cardboard為代表的路線(xiàn)，門(mén)檻極低，配合手機使用，但分辨率低下，只能算作是入門(mén)級別的體驗。也正是這些原因，VR一直被業(yè)內認為不夠成熟，在短時(shí)間內很難做到顛覆。

不過(guò)，在這次E3展上，北美VR新秀Immerex成為了一匹黑馬。Immerex在E3展上發(fā)布的新一代頭戴式顯示器——VRG-9020擁有極致小巧時(shí)尚的外觀(guān)設計，頭盔僅為200g左右，重量只有目前市場(chǎng)上主流頭盔的一半，對用戶(hù)而言體積僅略大于一副太陽(yáng)鏡，和其他笨重的產(chǎn)品相比，具備明顯優(yōu)勢。

從去年年中到今年這短短不到一年的時(shí)間內，VR在硬件層面上的進(jìn)展十分迅速。VRG-9020的出現很大程度上說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，VR硬件正在像智能手機誕生之初一樣，半年一大變，具備產(chǎn)品優(yōu)勢的廠(chǎng)商很容易帶領(lǐng)下一波競爭節奏。

2、內容廠(chǎng)商大聯(lián)合

除了硬件以外，在內容層面上來(lái)看，內容生產(chǎn)廠(chǎng)商也在展開(kāi)猛烈的攻勢。從今年E3展會(huì )第一天亮相的游戲大作來(lái)看，無(wú)論是索尼還是微軟，都在大力投資VR游戲，而且VR游戲已經(jīng)初步投入了正式商用。微軟和索尼這種領(lǐng)導者的投入也會(huì )在未來(lái)一段時(shí)間內，對其他內容制作廠(chǎng)商帶來(lái)深遠的影響。

除此之外，美國的成人電影網(wǎng)站Nauxx Amexx也在現場(chǎng)為用戶(hù)帶來(lái)他們的VR電影作品，Nauxx Amexx這種網(wǎng)站都能夠針對VR的特性制作自己的內容。這其實(shí)也標志著(zhù)VR的內容生產(chǎn)已經(jīng)在逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，普通的內容生產(chǎn)者也能夠展開(kāi)有效的內容生產(chǎn)。這在很大意義上也說(shuō)明，VR內容也會(huì )在下個(gè)階段迎來(lái)爆發(fā)。

當然，最有意思的是，VR新秀Immerex在通過(guò)和好萊塢的制作團隊合作，完成多部電影級的VR視頻制作。這一步棋其實(shí)更具備深遠意義，這代表著(zhù)VR產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)深入傳統產(chǎn)業(yè)鏈，傳統內容產(chǎn)業(yè)鏈的反哺，很容易帶動(dòng)一大波內容的產(chǎn)生。為VR的下一步內容繁榮奠定基礎。

3、生態(tài)融合的展望

VR需要內容、硬件和生態(tài)三者之間的融合。事實(shí)上，在生態(tài)層面上，上游產(chǎn)業(yè)鏈的完善同樣需要廠(chǎng)商的努力。

從上游內容生產(chǎn)工具來(lái)看，谷歌之類(lèi)的廠(chǎng)商已經(jīng)有了大量的布局，在這次E3展會(huì )上，谷歌展出了其在Google Play中開(kāi)辟的應用通道，推出了普及型全景照片拍攝應用；而內容聚合方面，GoPro推出了全景拍攝設備Jump，并在YouTube上搭建了輸出平臺。

一些巨頭已經(jīng)在前端推動(dòng)內容的工具的開(kāi)發(fā)，各家的VR硬件目前來(lái)看，相對門(mén)檻較低，體驗也不是很好。但這些舉動(dòng)可以說(shuō)是“眾人拾柴火焰高”，同樣能夠幫助現有的各廠(chǎng)商打通整條產(chǎn)業(yè)鏈。

不僅僅是內容生產(chǎn)工具。內容開(kāi)發(fā)工具層面上，谷歌、HTC等廠(chǎng)商也開(kāi)放了SDK，為目前的產(chǎn)業(yè)融合做好準備工作，同時(shí)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

相信在平臺型巨頭以及新銳顛覆者的努力之下，VR行業(yè)還將發(fā)生更多劇變。在不遠的未來(lái)我們甚至可以設想這樣的場(chǎng)面——我們佩戴著(zhù)普通眼鏡大小的VR產(chǎn)品，徜徉在虛擬現實(shí)的世界之中，感受奇妙世界帶來(lái)的沖擊感?；蚴窃谔瞻肯?、或是在阿富汗槍?xiě)?，頭上的頭盔不至于帶來(lái)過(guò)大的負擔，而體驗虛擬現實(shí)的腳步也能變得更加輕盈。

大聯(lián)合之中，VR產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸成熟

當然，設想終究還是需要和現實(shí)聯(lián)系在一起?，F實(shí)之中，VR產(chǎn)業(yè)鏈還需要不斷打磨和完善。

E3展上各個(gè)廠(chǎng)商的布局和展出雖然各不相同，也各有所異。但反映了一個(gè)核心問(wèn)題——現在的VR產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸走向成熟。

無(wú)論是谷歌等廠(chǎng)商在上游推動(dòng)內容生產(chǎn)工具和開(kāi)發(fā)工具的完善，還是其他廠(chǎng)商在中后端推動(dòng)內容生產(chǎn)以及內容與硬件的融合。這都代表，目前的VR行業(yè)正處于生長(cháng)初期。每一個(gè)廠(chǎng)商所作出的努力都非零和博弈，而是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著(zhù)成熟的方向前進(jìn)。

未來(lái)一段時(shí)間內，VR會(huì )在這種成熟的產(chǎn)業(yè)鏈之中逐漸走向爆發(fā)。今天在E3展上各個(gè)廠(chǎng)商的布局，谷歌偏向前端的開(kāi)拓，而Immerex偏向后端的融合，再加上HTC、三星等一系列廠(chǎng)商的努力。這種良性的結合，正在讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)在聯(lián)合之中邁向新的高度。

筆者昨天在朋友圈看到一個(gè)非常敬佩的產(chǎn)經(jīng)記者寫(xiě)下了一段這樣的話(huà)：

VR會(huì )有未來(lái)嗎？確實(shí)有。但是可以明確的是，平臺型企業(yè)如果不參與，是很難刺激出產(chǎn)業(yè)規模的。大企業(yè)的參加，能把市場(chǎng)風(fēng)險攤薄，也能夠推動(dòng)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)優(yōu)化，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈前進(jìn)。VR從遠景來(lái)看，不能期望一兩家公司打通上下游，它依賴(lài)許多行業(yè)、企業(yè)、區域、國家乃至全球層面的共同創(chuàng )新。開(kāi)放、共享一定是驅動(dòng)力。

開(kāi)放共享一定是VR的未來(lái)驅動(dòng)力，美國E3展會(huì )上各個(gè)廠(chǎng)商的表現和反映，也正是說(shuō)明了這樣一個(gè)道理。

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